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曾作為央視和湖南衛視等全國多家電視臺春晚顧問的我國著名媒體策劃人和旅游景區資深規劃策劃運營專家張一一

余音繞梁，多日不絕，2020央視鼠年春晚落幕已有時日，海內外許多的華人觀眾和網友仍在熱議這道精彩紛呈的年度文化大餐。據權威媒體報道，除夕當晚，國內有225家電視頻道對春晚進行同步轉播，全球170多個國家和地區的近600家媒體對春晚進行了直播報道。直播期間，通過電視、網絡、社交媒體等多終端多渠道，海內外觀眾總規模達12.32億人，其中新媒體端直播用戶規模為6.06億人，到達人次達11.16億次。網絡正向評價比率達98.65%，相對去年提升了1.67個百分點。鼠年春晚，實現了收視率和口碑美譽度的雙豐收。

曾作為央視和湖南衛視春晚等顧問的我國著名媒體營銷專家、旅游景區資深策劃規劃運營專家張一一分析，鼠年春晚口碑收視均創新高主要有以下幾點原因：一是慎海雄、閻曉明、袁正明等央視領導對時代主題和社會熱點高屋建瓴的把握。二是朱彤、郎昆、姜文波、陳臨春、楊東升、秦新民、朱海、俞勤等鼠年春晚主創的守正出奇敢于擔當在藝術上、技術上和新聞傳播上大膽創新，鼠年春晚主持大換血以及大量新人涌現給晚會帶來更多活力，吸引了不少平時并不看電視的年輕觀眾。三是晚會籌備期間有關春晚分會場、春晚嘉賓陣容等虛實結合熱點話題的預熱效應大幅提升了鼠年春晚關注度，在春晚收視率偏低的南方各省，春晚直播前的幾個月，網曝湖南長沙、四川遂寧、安徽銅陵、廣西賀州、河北邯鄲、江西贛州、山西晉城等多地入圍鼠年春晚分會場初選地，瞬間拉近了春晚與各省區人民的距離，高高掛起的春晚似乎觸手可及，各省市民和網友紛紛鉚足勁為自己的家鄉加油打氣爭取春晚分會場的聲音一浪高過一浪，直接提升了春晚的收視率和好感。與此同時，隨著春晚嘉賓陣容在網絡曝光，全國觀眾和網友紛紛為自己喜愛的愛豆和藝術家發聲，網友圍繞鼠年春晚熱點話題的持續討論使得鼠年春晚的關注度節節攀升。四是移動平臺觀眾迅速增長，作為鼠年央視春晚獨家互動合作伙伴的快手在春晚直播期間首創視頻+點贊新玩法，帶來春晚史上最大力度的獨家電商補貼，全球觀眾參與紅包互動累計次數達639億，快手春晚直播間累計觀看人次7.8億，最高同時在線人數2524萬。五是新技術應用提升春晚視覺效果，2020年春晚大量應用軌道機器人、無人機、在線虛擬系統等40多套4K特種拍攝設備進行節目制作，實現全要素4K超高清電視智能直播，基于5G網絡的拍攝機位首次納入春晚的制作系統，用于春晚8K電視直播和央視頻等新媒體平臺直播。本次5G+8K春晚直播令世界矚目，在全球吸引了大批觀眾。在新型冠狀病毒嚴重疫情影響下，今年央視春晚分會場采取錄播形式，在除夕前夕的23日晚已公布春晚節目單的情況下臨時決定增加情景報告《愛是橋梁》，傳遞了眾志成城的堅定信心與決心，這一個特殊節目備受社會各界好評，體現了春晚這一大型晚會的人文關懷、責任擔當和快速反應能力。

唱響春之聲，凝聚中國心，2020庚子鼠年央視春晚收視率和美譽度雙豐收，成如容易卻艱辛，這其中有太多太多人的汗水和心血。然而，作為一臺全世界20億華人華僑華裔矚目的大型晚會，在這個個性張揚審美價值多元的新時代下眾口難調也在所難免，哪個演員哪個節目最好那是仁者見仁智者見智。鼠年春晚完美落幕，哪個節目給你留下了最深刻的印象呢?

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2020央視春晚口碑收視均創新高張一一剖析主因——旅新網

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